抖音电商商品卡新政策来袭

灰兔子 电商 45

2025 开年,抖音电商发布了九大扶持商家新举措,帮助商家提升经营效率和经营利润,助力商家赢在新年新起点。

其中,商品卡免佣政策升级力度尤为硬核:抖音电商将拿出 135 亿持续补贴商家,力度达到历史新高。商品卡是抖音电商商家做好货架经营、寻求生意增长的必备“武器”,抖音电商商品卡免佣政策将继续助力商家赢得 2025 首先桶金。

搜索成增长新引擎,商品卡是经营必选项

商品卡带来的可观收益与平台深度布局搜索场景的大背景息息相关。过去,短视频、直播等内容场景通过兴趣激发消费。如今,随着用户通过搜索实现主动消费的意愿增强,货架场成为内容场之外的另一大增长引擎,也是平台未来重点发力方向。 2024 年,货架场GMV占比持续增长,双 11 大促货架场爆发更加突出:商城GMV同比增长91%,商品卡GMV同比增长64%,搜索GMV同比增长77%。做好搜索运营将是商家提升差异化竞争力,提高销量转化的重点方向。

在抖音,用户的搜索需求与日俱增,每天有超 8 成的抖音用户使用抖音搜索,用户平均每月搜索次数100+,日均电商搜索PV近 5 亿。由于直接承接用户的准确购买需求,搜索商品转化效率高于其他场景90%,且对GMV的贡献度也在持续领跑, 2024 年双 11 大促搜索GMV增长达到全域GMV同比增速的 2 倍。

掌握搜索流量密码正在成为业绩增长的不二法门。搜索运营不但可以提升直接转化,还能带动推荐流量的增长。用户搜索的越多,系统对用户需求识别的越清晰,进而把准确度更高的相关产品推荐给用户,促进下单。搜索运营正在孕育蓬勃的生命力,而优化搜索运营的首先步,就是玩转商品卡。


标签: 搜索流量密码 电商 抖音电商 京东商城